Wat is een merkzoekopdracht?

Een merkzoekopdracht is een zoekopdracht waar je merknaam in staat: de naam van je bedrijf, je winkel of een eigen product. Alle andere zoekopdrachten heten dan niet-merk, bijvoorbeeld "winterjas heren" of "loodgieter Utrecht".

Waarom het onderscheid ertoe doet

Wie op je merknaam zoekt, kent je al. Die bezoeker kwam via een aanbeveling, een advertentie, een eerdere aankoop of je naam op een bus. Dat verkeer groeit vooral door bekendheid. Niet-merkverkeer komt van mensen die je nog niet kennen en je vinden op wat ze zoeken. Dat groeit door vindbaarheid. Tel je ze bij elkaar op, dan zie je niet welke van de twee beweegt.

Hoe je het ziet

Search Console heeft sinds november 2025 een filter dat zoekopdrachten verdeelt in merk en niet-merk ^[1]. Google zegt er zelf bij dat het filter niet beschikbaar is voor sites met weinig vertoningen, en dat een zoekopdracht soms verkeerd wordt ingedeeld ^[2]. Zonder het filter kun je in het prestatierapport zelf filteren op zoekopdrachten die je merknaam bevatten.

Een voorbeeld

Stel: een webshop ziet zijn klikken uit Google in een jaar met een kwart stijgen. Na het splitsen blijkt bijna alle groei uit zoekopdrachten op de winkelnaam te komen, na een seizoen met veel advertenties op social media. De vindbaarheid op productnamen bleef gelijk. De conclusie "onze SEO werkt" was dus te snel.

Een betere conclusie: de advertenties op social media maakten de winkel bekender, en mensen zochten daarna op de naam. Dat is winst, maar het is de winst van die advertenties, niet van de vindbaarheid. Het niet-merkdeel bleef gelijk, dus wie meer nieuwe klanten via Google wil, heeft daar nog werk te doen.

De valkuilen

• Je merknaam in je domeinnaam. Staat je merknaam ook in je domein, dan zoeken mensen soms op het adres. Dat is merkverkeer, ook als het er niet zo uitziet.
• Een merknaam die ook een gewoon woord is. Stel dat je bedrijf Fietsbel.nl heet. Wie zoekt op "fietsbel kopen", zoekt een fietsbel, niet jouw bedrijf. Toch kan zo'n zoekopdracht als merk worden geteld. Controleer een paar voorbeelden met de hand.
• Eigen productnamen. Een zoekopdracht op een productnaam die alleen jij voert, is ook merkverkeer.

Adverteren op je eigen merknaam: wel of niet?

Wie op je naam zoekt, wil meestal naar jou. Sta je organisch al bovenaan en adverteert niemand anders op je naam, dan koop je met een advertentie vooral klikken die je toch al kreeg. Bij eBay kwam bij een proef zonder merkadvertenties vrijwel al dat verkeer alsnog via de gewone zoekresultaten binnen ^[3].

Het ligt anders als een concurrent op jouw naam adverteert. Dan kan hij een deel van je klikken wegnemen, en is een eigen advertentie een verdediging; kleinere merken hebben daar het meest aan ^[4]. Ook als je naam een gewoon woord is, of als je nog niet bovenaan staat, kan een advertentie helpen.

Twijfel je, zoek dan eerst je eigen naam op en kijk wie er boven je staat. Of zet de advertentie een paar weken uit en kijk of je klikken op je merknaam, betaald en onbetaald samen, gelijk blijven.