De opvouwbare iPhone: wat verandert er echt aan je marketing?

Dit stuk geeft de stand van vrijdag 23 oktober 2026. Verandert het beeld, dan werken we het bij.

Wat er gebeurde

Apple kondigde op 9 september de iPhone Duo aan, zijn eerste telefoon die openklapt ^[1]. Dichtgeklapt heeft hij een scherm van 5,4 inch, opengeklapt van 7,6 inch. Beide schermen hebben dezelfde verhouding: ongeveer anderhalf keer zo hoog als breed, waar een gewone iPhone ruim twee keer zo hoog is als breed ^[1]. Op het grote scherm staan voor het eerst twee apps naast elkaar, ook twee vensters van Safari ^[1].

In Nederland kost de Duo van € 2.339 tot € 3.839, en hij ligt sinds vandaag in de winkel ^[2].

Twee dingen uit dezelfde aankondiging raken marketing meer dan het toestel zelf. De nieuwe Siri, die met AI antwoorden van het web haalt, komt voorlopig niet naar de EU op de iPhone ^[1]. Apple wijst naar de Europese regels voor grote platforms en noemt geen datum ^[3]. En Apple Intelligence werkt niet in het Nederlands ^[1].

Wat we nog niet weten

• Hoe breed je site precies wordt getoond. De maten die nu rondgaan komen van derden, niet van Apple. Delen we de schermresolutie door drie, zoals bij andere iPhones, dan krijg je ongeveer 466 punten breed dichtgeklapt, 626 opengeklapt en 890 als je hem opengeklapt kantelt. Met twee apps naast elkaar is het ongeveer de helft.
• Of Safari opengeklapt de desktopversie van je site vraagt, zoals op de iPad. Dat is niet bevestigd.
• Of Google of Meta eigen advertentieformaten maken voor dit scherm. Wij vonden niets.
• Of antwoorden van de nieuwe Siri bezoekers naar sites sturen. Apple zegt dat antwoorden links naar bronnen kunnen bevatten, maar niet wanneer of hoe vaak ^[4].

Wat het kan betekenen

Voor je bereik: voorlopig weinig. Volgens Counterpoint zijn er eind 2026 wereldwijd 100 miljoen vouwtelefoons verkocht, van alle merken samen en over alle jaren ^[6]. Met een prijs vanaf € 2.339 blijft de groep Duo-bezitters in Nederland voorlopig klein. Je hoeft je marketing er niet op om te bouwen.

Voor je site: een breedte waar je niet op rekende. Opengeklapt valt het scherm tussen een telefoon en een tablet in. Precies daar zitten bij veel sites de breekpunten, en dan kan een menu, een productfoto of een knop net verkeerd vallen. Ook verandert het scherm midden in een bezoek van formaat: iemand klapt open en je pagina moet meebewegen zonder te herladen. En dichtgeklapt is het scherm laag. Een cookiebanner of chatvenster dat daar te veel ruimte inneemt, staat in de weg.

Voor je beeld: staand vult niet meer alles. Een staande video van 9 bij 16 is langer dan het opengeklapte scherm. Hij vult het dus niet helemaal. Hoe Instagram en TikTok dat oplossen, ligt bij hen. Vierkant en 4 bij 5 passen beter. Dat zijn formaten die je voor de meeste kanalen toch al maakt.

Voor je cijfers: let op desktop. Vraagt Safari opengeklapt de desktopversie van je site, zoals op de iPad, dan telt Google Analytics een deel van deze bezoekers als desktop. Een kleine verschuiving van mobiel naar desktop zegt dan iets over het toestel, niet over je klanten. Dat is een meetbreuk: eerst uitzoeken, dan pas conclusies.

Verkoop je in het VK, de VS of Australië: dan speelt er meer. Daar kan de nieuwe Siri vragen beantwoorden met informatie van het web, eerst in het Engels ^[1]. Wat Siri van je site mag gebruiken, regel je via Applebot in je robots.txt. Applebot-Extended uitzetten houdt je teksten uit de training van Apples modellen. Met een nosnippet-tag houd je een pagina uit de antwoorden ^[4]. Zet niet zomaar Applebot zelf uit: dan verdwijn je ook uit de zoekfuncties van Safari en Spotlight ^[4].

Daar komt Safari's nieuwe functie Notify Me bij. Een bezoeker laat Safari een pagina volgen en krijgt een melding bij een prijsdaling of als iets weer op voorraad is ^[5]. Dit werkt op Apple Intelligence, dus alleen op recente iPhones met Siri in een ondersteunde taal, en Nederlands hoort daar nog niet bij ^[5]. Voor een webshop betekent het dat een klant je korting op zijn telefoon ziet, ook als hij je site niet meer bezoekt.